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黄山风景区的中年危机:门票价格下降了40%,库存减少了200%

黄山胜“奇”,被称为“黄山归不悦”。然而,在旅游业中,只有一个“奇”字,这使得黄山旅游很难长期与其他景区竞争。

4月12日晚,黄山旅游发布了2018年年报。根据年报,2018年,黄山实现营业收入16.21亿元,比上年减少9.13%,去年同期减少178.4亿元。这是自2004年初以来黄山旅游收入的第二次负增长,这是2013年的最后一次。然而,净利润表现良好,归属于上市公司股东的净利润为5.83亿元,一年一年年增长40.68%。

2018年9月18日晚,黄山旅游宣布将调整黄山风景区的门票价格。根据价格调整计划,黄山风景区旺季(3月1日至11月30日)的门票价格将从230元/人降至190元/人。该计划将于2018年9月28日实施。

此举刺激了游客数量的增加。 2018年,黄山风景区全年共接待游客338万人次,比上年增加2万人次,增长0.6%。降价前一年上半年,这一数字为1,481,400,同比下降9.94%。

今年下半年旅游业的强劲增长最终导致了今年上半年的下滑。但是,游客数量的增加只是黄山旅游转型升级的第一层次。

在2018年的第十一黄金周期间,机票价格的变化是黄山风景区的游客数量迎来了189,600,同比增长10.38%。在黄山风景区,每日游客达到3万人的上限,不得不停止卖票。许多游客在黄山受阻,“两难”,旅游经历极其恶劣。有些游客甚至说,“我生命中最后一次遗憾,就是国庆到黄山。”

在这个前提下,如何通过游客数量的有限增加来刺激游客的旅游体验同时刺激其他商业收入的增长也是当务之急。

从财务报告来看,2018年,尽管游客人数有所增加,黄山旅游的四大业务 - 酒店业务,索道和缆车业务,园林开发业务,旅游服务业务,只有索道业务和酒店业务营收获增长,花园开发和旅游服务减少。从毛利率来看,数据更令人担忧。除了索道业务的毛利率增长外,其他业务也有不同程度的减少。

2018年12月,杭州 - 黄州高速铁路开通试运营,为黄山带来更多客流量。 2019年,黄山旅游规划在山区接待了350万人,但产品转型升级仍在路上。从财务报告来看,黄山旅游试图打破公司发展的瓶颈,培育新的经济增长点,包括:上山下山,全面推进“一山一水一村”布局洞穴”;等待。

4月5日,黄山风景区管理委员会的最新消息称,2019年一季度,景区接待人口59.17万人次,比去年同期增长6.34%。

2017年9月,黄山旅游宣布,公司拟将黄山旅游玉屏房地产开发有限公司(以下简称“玉屏房地产”)100%的股权转让给控股股东黄山旅游集团公司。有限公司以下简称“集团公司”,转让价格为2.2亿元。

当时,黄山旅游称此举“有利于公司专注于主业,优化产业结构,促进公司转型发展,提升公司整体盈利能力”。

这一变化尚未对黄山旅游产生积极影响。财务报告显示,2018年黄山旅游业营业收入16.21亿元,比上年下降9.13%。主要原因是玉屏房地产不再包括在2018年的合并财务报表中。

黄山旅游试图聚焦主业,但是副业显然“来钱更快”。从其子公司2018年的经营状况来看,除了以索道业务为主的黄山玉屏客运索道有限责任公司和黄山太平索道有限责任公司实现净利润为正以外,以旅游开发为主的黄山市花山谜窟旅游开发有限责任公司和主营门票和旅游接待的黄山太平湖文化旅游有限公司净利润均为亏损。

形成对比的是,餐饮类子公司徽商故里文化发展集团有限公司竟然实现735万的净利润,而参股的华安证券股份有限公司也为黄山旅游带来了492万的投资收益。黄山旅游减持华安证券 4900 万股之后,对公司当期利润的影响金额为 1.97亿元。

从2018年开始,黄山旅游一直试图为主业灌输更多活力。2018年半年报显示,黄山旅游斥巨资投入五大重点项目建设:花山谜窟景区、北海宾馆环境整治改造项目、太平湖项目、宏村项目和徽菜板块。从年报中看,花山谜窟景区计划投资3.831亿元。北海宾馆改造项目投资额也由原来的2.8亿元上升至3.02亿元。

从成本分析的数据来看,今年园林开发成本比去年同期增长35.50%,但整体占比数据仍非常低,仅为总成本4.37%,毛利率高达82.92%。

索道业务是最为划算的业务形式,成本占比仅在8%左右,毛利率可达86.74%,营业收入达到4.96亿元。酒店业务虽然以6.47亿元营收占据首席优势,但也以49.73%的成本占比导致毛利率受到影响。

黄山风景区的中年危机:门票价格下降了40%,库存减少了200%

将巨额资金投资主业的同时,如何为公司带来更多营收和净利润也是摆在黄山旅游面前的一道难关。

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